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二拾三度五入围虎啸奖:品牌数字化转型成为新趋势

5月13日,第十三届虎啸奖复决审正式圆满收官,在第一轮评审阶段,经过650+位评委老师的线上评审,成都二拾三度五文化传播有限公司的原创IP形象——“鹅吒:一只特立独行的鹅”成功入围平台终审。

据最终数据统计:第十三届虎啸奖共收到超800家参赛公司的参与,同比增长17%,各类别案例作品数量共计超4000件,同比增长22%。这也是虎啸奖自创办以来首度征集案例作品数量超过4000件,大量作品背后所涉及的行业广度、专业宽度、营销方式丰富度上均得以全面提升。

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与往届有所不同的是,第十三届虎啸奖从“新主题、新类别、新面貌”出发,希望在时代格局的激荡变革中,谋求更高的突破,焕发新生,开启新程!呼应了第十三届的主题“开启新征程”。

其中类别的变化一直与行业息息相关,也是各大参赛公司最为关心的一项。在第十三届的参赛类别中,新增了许多首次设立的类别,例如单项类中的“音频营销”“私域营销”“智能交互”“短视频营销”等。

从类别的变化不难发现,随着5G和互联网时代的高速发展,消费者的行为意识与形态正在逐步向年轻化、智能化、个性化、移动化、信息化发展,数字化发展已成为国家发展战略。数字化背景下,品牌的组织架构与价值体系正在经历重构和再造,音频、短视频、社交平台等众多广告营销模式不断涌现,也为品牌提供了更加多元化、创新化的新思路。

二拾三度五创始人向蓉认为:无论从战略布局还是产业发展来看,品牌由传统模式向数字化的转型是必经之路,而如何在数字化浪潮中为品牌创造新的发展方向和商业价值,品牌需要不断探索与创新得出结果。但相信,无论是在流量为王还是消费为王的时代,突出品牌建设、做好内容生产、注重内容营销都是做好品牌的核心要点。

鹅吒:一只特立独行的鹅

本次二拾三度五投递的参赛项目名为“鹅吒:一只特立独行的鹅”。

鹅吒诞生于2019年7月24日,是二拾三度五的品牌IP形象。吉祥物鹅吒的原型是一只大鹅,鹅有着坚毅的性格和聪明的头脑,也被称为“王族之鸟”。外形上,整体色调为白色和二拾三度五的主色调暖黄色,弯曲的身体形同一个“2”字,而“鹅”的发音也类似与二,呼应二拾三度五。专业严肃是职业素养,活泼呆萌是生活理想,勇敢正直是社会担当,这也是二拾三度五与鹅吒的共性。

二拾三度五创始人向蓉提到:“我们将品牌IP与数字化创新结合,来为品牌推广助力。通过策略+内容+创意打造的一系列作品,从线上、线下拉近与年轻人交流沟通的距离、加大品牌传播速度、加深品牌在大众心中的印象、实现品牌兼容性和拓展性”。

基于鹅吒IP形象,二拾三度五现已创作发行了:《鹅吒工作日常》、《鹅吒新年篇》系列微信表情包;创意数字类海报;主题口罩、主题贴纸、主题周边等创意实体文创,大部分都是以公益活动的形式发放,也收获了不少关注和粉丝的喜爱。

二拾三度五创始人向蓉还提到:本次能够入围第十三届虎啸奖,也给予了二拾三度五全体团队莫大的鼓励!未来,二拾三度五也将继续在创意的道路上升级打怪,将更多好的内容呈现给大家,也将在数字化时代中继续披荆斩棘,创作出更多元化、年轻化的创意。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,至今已成功举办至第十三届。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行“ 做行业的建设者” 这一宗旨,持续为行业、为品牌企业输出各类价值内容。虎啸奖拥有超过600位行业知名实战专家组成的庞大评审团,经由线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程,最终入围案例作品比例不超过总数的27.5%。

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